15.01.2008
ИА «Росбалт-Юг»

«Дыму Отечества» придется несладко

«Что бы ни говорил Аристотель, да и вся философия с ним заодно, ничто в мире не сравнится с  табаком: табак — это страсть всех порядочных людей, а кто живет без табака, тот, право,  жить  не достоин. Табак не только дает отраду человеческим мозгам и прочищает их,  он наставляет души на путь добродетели и приучает к порядочности», — этими словами из уст слуги Сганареля великий Мольер открыл свою комедию в пяти действиях «Дон Жуан, или Каменный гость».

Спустя три с половиной столетия законотворцы Европы категорически не разделяют мнение классика. К ним на днях решили присоединиться российские коллеги.

Правительство России уже одобрило новый законопроект «О присоединении России к конвенции ВОЗ по борьбе против табака». Конвенцию против табака уже подписали 172 страны. Теперь и у нас запретят рекламировать табачные изделия. Кроме того, строгий запрет будет введен на продажу сигарет несовершеннолетним и курение в общественных местах. Теперь Россия в течение трех лет должна будет принять необходимые меры по выполнению требований конвенции Всемирной организации здравоохранения по борьбе против табака.

Депутат Госдумы РФ Иван Саввиди в течение 11 лет являлся гендиректором компании «Донской табак», однако всячески поддерживает решение правительства. По его словам, «абсолютно закономерно то, что цивилизованная страна должна была присоединиться к конвенции ВОЗ об ограничении табакокурения, потому что в любом случае табак не есть здоровый образ жизни».

«С другой стороны, надо сделать так, чтобы не возникало крайностей. На протяжении последних десяти лет мы были сторонниками присоединения к конвенции, российские табачные фабрики озвучивали свою позицию: самое главное, чтобы правила игры на рынке для всех были одинаковыми. По моему мнению, безобразное поведение с табакокурением — это элемент национальной культуры. Что бы там ни было, а в Советском Союзе курили меньше, потому что это было не престижно. Курящая женщина была исключением из правил. Потом, не было принято курить на ходу, курить публично. Это было формой интимного общения с самим собой или себе подобным. Поэтому если будет принят комплекс мер, усиливающий пропаганду здорового образа жизни, я думаю, это будет очень здорово», — заявил депутат.

Однако Саввиди отмечает, что «в те времена, когда считали, что табак — это главная причина всех пожаров в Москве, когда в королевской Англии было чуть ли не правилом публично хлестать курильщиков — это было перегибом. Попытки, таким образом, путем однобоких запретов вразумить курильщиков ни к чему не привели. И если сравнить, насколько активно в Европе внедрялась культура картофеля как основного продукта питания, и то, как прививалось табакокурение, то мы увидим, что первое всячески поощрялось, а второе, наоборот, возбранялось. Однако курение на несколько порядков быстрее входило в обиход».

«Сам факт подписания конвенции ВОЗ будет очередной ступенью демонстрации того, что мы цивилизованная страна, которая ратует за здоровый образ жизни. И я не думаю, что появятся табакопроизводители, которые скажут, что это плохо. Мы всегда понимали, что это нужно. Нужно по многим причинам. Даже если говорить утрированно, курильщик должен быть здоровым для того, чтобы он мог курить. Все российские табачники сами всегда выступали за полный запрет рекламы табачных изделий.

В отличие от мультинациональных компаний отечественные производители всегда выступали за то, чтобы вообще убрать табачные изделия с витрин. Сейчас все пестрит ими. А нужно сделать как бы закрытую зону, чтобы продукция не выходила на улицу, чтобы сама витрина не являлась рекламоносителем. Захотел человек — зашел в табачный магазин — и пожалуйста, узнал все, что хотел о табаке, поучаствовал в промоушен-акциях. Ведь заходят люди в секс-шопы, это их право! В связи с этим я повторяю: если будет предпринят комплекс мер — это будет очень здорово! Мы говорим о том, чтобы ограничить рекламу, но буквально любые эпизоды, любые фрагменты по телевизору содержат демонстрацию табака. Какой был скандал вокруг отмены размещения табачной рекламы на болидах «Формулы 1»! Говорили, что в таком случае не станет самой «Формулы». Ну и пусть! Не нужна она! Между прочим, спонсировали эти гонки табачные компании их тех стран, которые, в общем-то, подписали конвенцию ВОЗ», — отметил Иван Саввиди.

Нынешний исполнительный директор «Донского табака» Сергей Сапотницкий о будущем компании не беспокоится: «Пока тяжело говорить, о том, как присоединение России к конвенции отразится на табачной отрасли в целом, потому что законодательство, которое будет содержат конкретные ограничения, будет приниматься в течение пяти лет. Но могу сказать, что никакого перелома не произойдет, потому что данный шаг правительства предсказуем. Этого ожидали еще в начале прошлого года. Присоединение к Рамочной конвенции происходит в рамках стратегии государства по регулированию табачной отрасли, которая уже находится в достаточно жестких условиях».

«Что касается увеличения акцизов, то нигде в мире их удорожание не приводит к снижению потребления сигарет. В Европе пачка сигарет стоит 4 евро и более. Во Франции, к примеру, население крайне негативно реагируют на введенные ужесточения. Взрослому человеку нельзя что-то запретить, необходим сознательный отказ. А запреты зачастую приводят к противоположному результату. В данном случае возможно появление контрафактной продукции. Если сейчас мы говорим о том, что доля контрафакта практически отсутствует, то ситуация изменится, если официальные производители прекратят производить продукцию низкого ценового сегмента. Если сейчас самая дешевая пачка стоит 7-8 рублей, то будет стоить 10 рублей. Человек, который выкуривает пачку сигарет в день, будет тратить на 150 рублей больше. Это не приведет к тому, что он откажется от курения.

А если произойдут резкие перемены в законодательстве и производителям станет невыгодно производить продукцию низкого ценового сегмента, то непременно появится контрафакт. Таким образом, государство только проигрывает: рынок становится неподконтрольным, в казну поступает меньшее количество налогов. И здоровье нации тоже не улучшается, ведь серая продукция по своему качеству хуже, чем та, которая производится официально. Официальные производители обязаны соблюдать требования, их жестко контролируют», — добавил Сапотницкий.

Он отметил, что «как на пачках продукции компании «Донской Табак», так и на пачках конкурентов отсутствуют надписи «легкие», «суперлегкие», потому что отрасль к подобным изменениям была готова».

«Если правила игры такие, то мы их принимаем. Что касается коммуникации с потребителем после вступления запрета на рекламу табачной продукции, то будут использоваться все возможные из оставшихся каналов», — заявил Сапотницкий.

Статью эту, начатую цитатой из одного классика, завершу фразой, приписываемой другому. «Курение — это цепь бесконечных унижений», — говорила Анна Ахматова и прикуривала, по легенде, папиросу от искры, летящей из-под колес паровоза. Между тем по сей день Россия входит в пятерку самых курящих стран мира. По данным Минздрава, ежегодно прямые потери от табакокурения в РФ составляют 300 тыс. человек, а 25% всей смертности населения косвенно связано с последствиями от курения. Будут ли уменьшаться эти цифры по мере исполнения страной требований конвенции ВОЗ, увидим в ближайшие 5 лет.

А пока — перекур!

Юлия Болдырева